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上汽大通MAXUS品牌發布中文音譯“邁克薩斯”,強勢占據消費者目光

13115次瀏覽| 2019.11.05 18.00.36 更新
來源:互聯網
汽車行業一直都是我們國家在邁入高科技時代后高度發展的行業,汽車市場的競爭也是愈演愈烈。在競爭形勢如此激烈的情況下,上汽大通銳意改革,在眾多汽車品牌中脫穎而出,而MAXUS成功的因素來源于以下四個方面。
MAXUS,大通企業旗下的專屬品牌
上海汽車集團股份有限公司(簡稱“上汽集團”)是國內A股市場最大的汽車上市公司,秉承為消費者提供全方位出行服務和產品為目標。
2018年,上汽集團整體銷量大幅度提高,同比以前增長高達1.75%,提高了自身的市場優勢。與此同時,上汽集團多次榮登《財富》世界500強。
說到上汽大通,大家對于它旗下的品牌一定是耳熟能詳的了,其中MAXUS和躍進也頗有名氣。1896年,MAXUS品牌屬于英國LDV公司,它憑借其突出的產品性能,和對全球汽車市場的洞悉力,在英國迅速取得了優秀的成績,旗下的產品在短短幾十年間就能夠為英國皇家通勤、皇家銀行、皇家郵政、皇室出行提供出行車輛,得到了英國皇室及政界的高度贊揚。
2009年,上汽集團收購了LDV公司及旗下MAXUS品牌,不僅保留了其完整的產品技術、正宗的英倫產品血統,還進行全球汽車市場分析,制定戰略再次進行調整,在2011年成立了上汽大通全資子公司,并確立了它在上汽集團創新者的地位。而MAXUS創新的第一步就是C2B智能定制模式。
上汽MAXUS的銷量成績相當可觀。從八年前到現在,其復合增長率一直穩定在60%。到了今年,在汽車銷量市場如此低迷的情況下,它的銷售量仍然能做到穩定增長。上汽MAXUS再一次成就了它的傳奇。
今年7月,上汽MAXUS 銷量同比大增77.21%,其中海外同比增長16.67%,國內同比增長高達102.31%,實現國內銷量翻了一番多,連續七個月單月銷量逆市增長,再次給眾人展現了它的實力與堅厚的基礎。
備受爭議的MAXUS的音譯名字——邁克薩斯
2019年7月18日,上汽MAXUS全民定制中型SUV D60正式上市,在發布會上,上汽大通總經理王瑞還宣布了MAXUS的中文音譯名稱為“邁克薩斯”這一重大消息。
“邁克薩斯”蘊含著與C2B大規模個性化智能定制模式密切相關的豐富意義:MAXUS是MAX與US的天然結合,MAX代表無限、廣闊的海洋形象和精神,US代表每一位用戶。MAXUS倡導,每個人生而與眾不同,在事業中拼搏、在前行中探索、在生活中包容、在成長中奉獻,但相同的是都踐行著“拼搏,探索,包容,奉獻”的海洋精神,在信念的道路上無畏前行,每一個生而與眾不同的個體都值得用他們喜歡的方式被嘉獎。
上汽MAXUS中文音譯“邁克薩斯”的發布卻引發了廣大網友的爭議,不少人誤以為上汽大通更名為邁克薩斯,更有甚者認為邁克薩斯和豐田旗下豪華車型雷斯克薩的名稱相似是在蹭熱度。但事實并非如此,那些盲目跟風,妄下推斷的人,只不過是不了解上汽大通的歷史。由于不同國家對MAXUS的讀音不同,從英文音譯來看叫邁克薩斯,根本就是無可厚非。在汽車行業里,名稱上采用音譯的品牌還有很多,比如WEY魏、lynk&co領克,這樣來看MAXUS叫做“邁克薩斯”并不稀奇。
MAXUS,走向國際的品牌
作為上汽集團旗下的國際汽車品牌,上汽MAXUS把C2B 智能定制模式融入“上汽制造”,以用戶需求為中心來推動整個制造體系智能化升級,為世界提供了C2B大規模個性化智能定制模式的力量。上汽大通南京C2B工廠也一躍成為了當今全球制造業最高科技含量及制造水平的代表工廠之一。
這也意味著,上汽大通走向了世界,走向了國際。
7月1日至3日,以“領導力4.0:全球化新時代的成功之道”為核心的第十三屆夏季達沃斯論壇于大連舉行。在這場聚焦自主打造和企業家精神的全球會議上,世界經濟論壇宣布了帶動創新的最新一批工業4.0“燈塔工廠”名單,其中位于江蘇南京的上汽大通南京C2B工廠光榮入選。
更重要的是,上汽大通是這批達沃斯世界經濟論壇“燈塔工廠”名單中唯一入選的中國企業。這就意味著上汽大通打造的全球首家全新C2B定制工廠在世界范圍的權威評選中脫穎而出,更表示了世界經濟論壇對上汽大通C2B用戶驅動業務發展模式的贊同,和對上汽大通在汽車行業發展中貢獻出中國智慧的贊揚,上汽大通更成為了全球首家入選達沃斯世界經濟論壇“燈塔工廠”名單的中國整車企業。
什么是“燈塔工廠”?工業升級是全球所有的企業面臨的共同難題。故世界經濟論壇與世界級領先的全球管理咨詢公司麥肯錫合作,在全球工廠中選擇在第四次工業革命尖端技術應用整合工作方面表現優異、在大規模采用新技術方面走在世界最前沿的領先企業“燈塔工廠”,是希望其在制造業整體生態體系中起領引作用,旨在全球工業在轉型十字路口順利走上正軌。
“燈塔工廠”是“數字化制造”和“全球化 4.0”的優秀典例,它們擁有第四次工業革命的必有優點。它們對傳統企業的生產系統進行了改革,自主研發設計價值鏈,實現了具有傾覆潛力的新型商業模式等,促進產生了新的經濟價值。“燈塔工廠”是重設標準的行業領軍者,為其他企業創造靈感,指引其制定戰略,促進勞動者技能提高,并與參與革命的其他企業展開協作,管理貫穿整個價值鏈的各種變化。
通過之前的深入消費者心理及綜合評估,世界經濟論壇和麥肯錫確認了上汽大通南京C2B工廠符合“實現重大影響、成功整合多個用例、擁有可擴展的技術平臺、以及在關鍵推動因素中表現優異”的工業4.0“燈塔工廠”條件。世界經濟論壇未來制造領先者Francisco Betti、麥肯錫咨詢公司合伙人兼制造業全球負責人Enno de Boer及麥肯錫咨詢公司高級專家Yves Giraud在親自走訪了工廠后表明了態度,認為:“具有挑戰性的市場環境推動該工廠打造了大規模智能定制的新模式,實現從用戶到供應商端到端的數字化價值鏈,從而提高了銷售并降低了成本。”
這種種優秀卓越的成績,不僅將上汽MAXUS放在了一個嶄新的高度上,獲得萬眾矚目,更將在背后默默付出的工程師團隊、銷售團隊推到了臺前,他們是一顆顆冉冉升起的星星。星星之火可以燎原,眾人的付出已經通過上汽大通的成功體現出來,這團結堅定而又不服輸的信念,不正是上汽MAXUS一直秉承的觀念么?
上汽MAXUS取得今天的成就,絕非一朝一夕之功。上汽MAXUS一直致力于為廣大車民提供優質車、放心車,致力于打造優秀的中國汽車企業。在未來的幾年,乃至幾十年或者更久的日子里,上汽MAXUS仍將不忘初心,發展自我,成為更值得信賴的中國企業。
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